Qué encontramos · Muestra 04
El título se corta en la búsqueda: SKU y categorías metidos en la etiqueta de título
La etiqueta de título del producto trae el nombre, luego el SKU, luego cada categoría a la que pertenece, luego el nombre de la tienda. Los resultados de búsqueda muestran más o menos los primeros sesenta caracteres. Todo lo demás es invisible para quien busca y el buscador lo lee como relleno.
Es la única línea de texto que quien busca ve antes de decidir si da clic, y se la entregaron al sistema de inventario.
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Muestra 04 · El título se corta en la búsqueda
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Chamarra Trail, hombre - SKU TJ-M-BLK-LG | Ropa exterior, Chamarras, Abrigos, Impermeables, Med…
Todo lo que sigue al nombre del producto es invisible para quien busca, y el buscador lo lee como relleno.
Metadatos internos en la etiqueta de título, comiéndose la única línea de texto que quien busca alcanza a ver.
La muestra está dibujada: nuestra tipografía, nuestra paleta, un producto inventado, sin captura de pantalla y sin reproducir la interfaz de ninguna tienda. Enseña cómo se ve la clase de falla, no cómo se veía ninguna tienda.
Qué ve quien compra
Un resultado de búsqueda cuyo título es el nombre del producto, un guion, un código, una barra vertical y una lista de palabras que se corta. Al lado, un resultado del marketplace cuyo título es el nombre del producto y la marca. Quien busca da clic en el que parece escrito para una persona.
Dentro de la tienda la misma cadena cae en la pestaña del navegador, en la vista previa cuando se comparte la página y en las migas de pan. Ninguna de esas superficies tiene espacio tampoco.
Por qué pasa
En Shopify
El título del producto se escribió para el almacén, con el SKU y la variante adentro, y el tema le agrega el nombre de la tienda. O el campo de título SEO lo llenó una edición masiva o una app que concatena título, proveedor, tipo y etiquetas en una sola cadena en cada producto. La navegación que enlaza a URLs de colección con filtro de etiqueta también concatena la etiqueta en el título de la colección, y el título de la página repite la misma frase tres veces.
En WooCommerce
La plantilla de título del plugin de SEO para productos se configuró con categorías, marca y lema de la tienda, y aplica a todos los productos a la vez. Los nombres importados del feed de un proveedor llegan con el código del fabricante adentro. Un lema "con palabras clave" agregado al título del sitio hace años se pega a cada página. Cada una de esas cosas pareció sensata por sí sola; juntas producen un título de ciento cincuenta caracteres.
Revisa tu tienda en dos minutos
- Busca tu propio producto — Escribe el nombre del producto y el de tu tienda en un buscador. Lee el título de tu resultado como lo leería un desconocido.
- Abre la página y lee la pestaña — La pestaña del navegador muestra la etiqueta de título. Si hay que ensanchar la pestaña para leerlo, es demasiado largo.
- Revisa tres más, de categorías distintas — Una falla de plantilla se repite en cada página; una falla de datos se repite en cada producto importado. De cualquier forma verás el patrón a la cuarta ficha.
- Mira los enlaces del menú — En Shopify, una entrada del menú cuya URL trae un filtro está escribiendo ese filtro en el título de la página.
En qué consiste el arreglo
Dejar la plantilla de título en nombre del producto, luego nombre de la tienda, y nada más. Mover el SKU al cuerpo de la ficha, donde quien lo necesite lo encuentre. Apuntar la navegación a URLs de colección limpias para que el filtro deje de entrar al título. Donde los nombres traigan códigos del fabricante, limpiarlos en bloque desde la exportación en lugar de uno por uno.
Esfuerzo en las auditorías publicadas: alrededor de una hora para la plantilla y la navegación. Limpiar nombres importados es un trabajo aparte, del tamaño de los datos.
Dónde lo encontramos
Auditoría No. 001, un minorista de equipo para exteriores en WooCommerce: la etiqueta de título del producto estrella llevaba nombre del producto, nombre de la tienda, ciudad, estado, ocho marcas y tres frases de servicio. Auditoría No. 002, un minorista de powersports en Shopify: entradas del menú enlazadas a URLs con filtro, y un título de página con la misma frase escrita de tres maneras, pasando los cien caracteres.
¿No sabes cómo está la tuya?
Mándanos la URL. Leemos la tienda desde afuera, anotamos cada hallazgo con la página de donde salió y te mandamos el documento. Es gratis, sin registro, y es tuyo.